Det finns många organisationer som förkroppsligar hållbarhet och miljömedvetenhet i sin kärna. Det finns också många organisationer som nu utnyttjar de ökade marknadsföringsmöjligheterna relaterade till hållbarhet, utan att faktiskt göra arbetet bakom orden. Greenwashing, ett bedrägligt reklamkrav som görs av organisationer för att verka mer hållbara än de är i praktiken, erkändes redan 1986. Läs mer om greenwashing från vår tidigare blogg.

Idén om greenwashing uppstod när de flesta konsumenter ursprungligen fick sina nyheter från television, radio och tryckta medier och inte hade makten att fakta-kontrollera på det sätt vi har idag. Greenwashing har förändrats under de senaste 20 åren, men det är utan tvekan fortfarande närvarande. Den ökade fokusen på de globala målen för hållbar utveckling (SDG), har lett till en ny våg från greenwashing till SDG-washing under de senaste åren.

Det finns många anledningar till SDG-washing. Till exempel har McKinsey funnit att personer från Generation Z (födda ungefär mellan 1995 och 2010) är mer benägna att spendera pengar på organisationer och varumärken som uppfattas som etiska [1]. Emellertid kan organisationer ibland vara omedvetna om att SDG-washing pågår!

Vad är SDG-washing?

Många organisationer arbetar aktivt för att uppnå SDG:erna, genom att använda SDG:erna som en ram för att forma, styra och kommunicera affärsaktiviteter och strategier. Medan få organisationer har börjat se SDG:erna som ett sätt att göra vinst, har andra tittat på dem för att förstärka sitt rykte vilket stimulerar SDG-washing.

SDG-washing har många ansikten. Ett sätt det kan se ut på är när organisationer tjänar pengar på att lyckas med en SDG men inte bryr sig om den skada som orsakas de andra SDG:erna och rapporterar bara positiva utfall. Ett annat sätt är när företag använder SDG:erna i sin kommunikation, men inte faktiskt relaterar konkreta åtgärder till det arbete de påstår sig göra i relation till SDG:erna.

"Vissa företag rapporterar åtgärder som påstås bidra till deras uppnåelse som antingen är orelaterade, kommer att ha minimal påverkan eller är en del av deras vanliga aktiviteter." [2]

Nästan allt som organisationer gör kommer att bidra till en del av SDG:ernas uppnåelse, vilket skapar en bördig grund för SDG-washing. SDG-washing sker inom tre betydande områden: Rapportering, Finans och Marknadsföring.

Hur man undviker SDG-washing

För att rapporteras som legitima SDG-bidrag bör en organisation kunna svara positivt på följande fem frågor [2]:

1. Är denna åtgärd inkrementell (gjord på grund av SDG:erna)?

2. Är den materiell (transformativ, inte bara småsaker)?

3. Är den kontextuell (en del av företagets strategi)?

4. Har den en mätbar påverkan?

5. Viktigast av allt, är den hållbar över tid eller bara en sporadisk, engångsåtgärd?

En vanlig anledning till att organisationer inte är medvetna om SDG-washing som pågår är otillräckliga datapraktiker. Data tjänar många syften: det främjar transparens, jämförbarhet och ger företag faktabaserat beslutsmaterial för att utföra sitt hållbarhetsarbete effektivt [3]. Några andra fördelar med högre datatransparens är [4]:

1. Skapar och levererar värde till företaget och dess kunder

2. Hjälper till att snabbt identifiera problem och möjligheter

3. Driver innovation

Dessutom kan transparens överbrygga klyftan mellan konstlad och genuin omtanke för miljön. Med robust övervakning och påverkningsrapportering kan intressenter och påverkaninvesterare lita på ett företag, och det kan hjälpa till att driva paradigmskiftet till ett mer hållbart samhälle.

Den goda nyheten är att SustainLab kan hjälpa dig att uppnå datatransparens och maximera dess nytta!

SustainLabs Intelligence-plattform drivs av artificiell intelligens och maskininlärning. Den automatiserar insamlingen och bearbetningen av hållbarhetsdata, minimerar manuellt arbete och övervakar hållbar datarapportering för att uppnå transparens. På SustainLab innovativt själva teknologin. Vi utvecklar teknologin med vetenskapliga metoder i samarbete med forskarsamhället. Vår mission är att möjliggöra för beslutsfattare att uppnå påverkningsfulla hållbarhetsresultat genom att göra databehandling så enkel att företag kan ha insyn i hållbarhetsdata lika ofta som finansiell data, istället för att granska prestationen en gång om året.

Kontakta oss för att förstå hur SustainLab kan hjälpa ditt företag att undvika SDG-washing för att uppnå datatransparens och påverkningsrapportering!

Referenser

• [1] 'True Gen': Generation Z och dess implikationer för företag

• [2] Nödvändigt: En systematisk insats för att övervaka och rapportera greenwashing relaterad till SDG:erna

• [3] Hur data främjar transparens och hjälper till att städa upp "SDG-washing"

• [4] Datatransparens: fallet för det och fördelarna för företag