Greenwashing: ett fenomen som har förändrats under de senaste 20 åren, och är helt klart fortfarande närvarande. Greenwashing har en mängd olika definitioner, men kort sagt hänvisar det till vilseledande eller osanna annonseringar angående en produkt, tjänst eller ett företags miljöprestanda. När världen allt mer omfamnar strävan efter grönare metoder står företagsaktörer inför en ökning av rättsliga åtgärder för vilseledande miljöpåståenden.

Det finns några viktiga punkter att överväga när man försöker separera äkthet från "grön" förpackning:

• Fluffigt språk: Ord eller termer utan tydlig betydelse (t.ex. "ekovänlig")

• Gröna produkter vs. smutsigt företag: Till exempel, effektiva glödlampor tillverkade i en fabrik som förorenar floder

• Suggestiva bilder: Bilder som ger ett (ogrundat) grönt intryck (t.ex. blommor som blommar från avgasrör)

• Irrelevanta påståenden: Betoning på en liten grön egenskap när allt annat bidrar till förorening

• "Bästa i klassen" skryter: Utsagan att du är något grönare än resten, även om resten är ganska hemska

• Beteckningar som bara inte är trovärdiga: Till exempel, "grönskningen" av en farlig produkt för att få den att verka säker ("ekovänliga" cigaretter)

• Snobbigt språk: Jargong och information som endast en forskare skulle kunna kontrollera eller förstå

• Imaginära vänner: En etikett som ser ut som en tredjepartsstödsändring … utom att den är påhittad

• Inga bevis: Ett påstående som kan vara sant men som saknar bevis

• Rakt igenom lögner: Helt fabricerade påståenden eller data

Men falska påståenden är inte de enda exemplen på greenwashing. Mål utan mätbara mål eller handlingsbara planer, något som kan ses i många hållbarhetsrapporter som publiceras av till synes ansvarsfulla företag, är en annan typ av greenwashing.

Problemet med denna typ av greenwashing är att för ett företag att vara verkligt hållbart, måste hållbarhet integreras i alla delar av verksamheten. Detta framhäver den transformativa påverkan som en verklig hållbarhetsagenda kan ha. Att ha vag och omätbar hållbarhetsmål kan vara vilseledande och hindra hela rörelsen genom att täcka den med skuggor av oärlig förpackning.

Vi tror på snabba förändringar för en hållbar framtid. För att uppnå det idealet måste vi förankras i fakta. Att vara transparent och äkta är avgörande för den mycket nödvändiga snabba förändringen. Endast när vi arbetar tillsammans, med öppen kommunikation och engagemang, kommer vi att uppnå verkliga resultat för världen.

För mer transparent och informativt innehåll, följ våra veckovisa blogginlägg.